近日，社交平台上掀起一阵奶茶 “蹿稀营销” 的热潮，引发广泛关注与争议。相关视频中，博主购买奶茶时，店员附赠一大摞纸巾，博主饮用后手持纸巾匆匆奔向卫生间的画面，极具戏剧性与话题性。众多知名奶茶品牌纷纷卷入这场营销风暴，茶颜悦色 “加 0.99 元得一份益生菌”、古茗果蔬系列、COCO 火龙果酸牛奶、奈雪酸奶昔、blueglass 等均成为网友讨论焦点，这些奶茶因被宣称有 “通畅” 效果，被戏称为 “新型泻药”。
从市场现象来看，今年以来，奶茶品牌扎堆推出 “畅轻” 款奶茶，在原料中加入果蔬或益生菌，似乎试图抓住消费者对健康与轻体的追求。部分品牌在产品详情中标注 “脾胃虚弱人群请酌情饮用”，但这并未阻止 “蹿稀营销” 引发轩然大波。有网友在点评软件分享自己喝完某品牌酸奶后，出现呕心、目眩、浑身无力，持续腹泻、呕吐，最终确诊急性肠胃炎的经历，这无疑加剧了公众对这类产品的担忧与质疑。
不少网友指责这些品牌宣传导向不良，认为将 “蹿稀” 作为卖点，更像是食物不干净的暗示。不过，也有网友觉得，既然下单页面已有相关产品提示，消费者自主选择购买，便不应过度苛责。这一争议背后，反映出消费者在面对新兴营销手段时，复杂且矛盾的心态。一方面，新奇的营销易吸引眼球，激发尝试欲望；另一方面，对健康与食品安全的重视，又让消费者对这类带有潜在健康风险暗示的营销极为敏感。
从医学专业角度，南京市中西医结合医院肛肠科主任中医师王元钊明确提醒，“拉肚子就是排毒” 是错误观念。频繁腹泻危害重重，肠道黏膜绒毛受损影响营养吸收，电解质紊乱可引发心律失常，肠道菌群失调还会增加肠息肉风险。医生进一步指出，高浓度益生菌酸奶含量远超日常推荐用量，膳食纤维过多、酸奶温度低等因素，都可能导致肠道不适。免疫力低下者、胃肠道功能弱者，如小儿、老年人、孕产妇等，饮用此类饮品需格外谨慎。这表明，“蹿稀奶茶” 所带来的腹泻现象，并非如部分消费者想象的那样，是一种有益的 “排毒” 或 “减脂” 方式，实则暗藏健康隐患。
在商业层面，凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳认为，“窜稀” 营销虽切中部分爱美人士对排毒、瘦身的心理需求，但这种噱头模糊了食品与保健品的边界，且严重缺少必要的风险警示。从品牌长远发展看，过度依赖此类营销，不利于品牌信誉的建立与维护。品牌在产品研发与宣传推广时，应秉持更谨慎、负责的态度，而非一味追求短期的话题热度。
新京报评论指出，商家用 “蹿稀” 这样的俚语，将健康问题娱乐化，消解了食品安全的严肃性，是对消费者的不尊重。此类营销利用年轻人 “玩梗” 心理，以戏谑包装商业意图，实则是在透支品牌信誉与社会信任。在社交媒体时代，“争议即流量” 的传播特性虽能快速提升品牌曝光度，但真正成功且持久的营销，应建立在尊重用户、传递真实价值的基础之上。
“蹿稀奶茶” 营销事件，为整个食品饮料行业敲响警钟。品牌在创新营销方式、迎合市场需求时，绝不能忽视消费者健康与商业伦理。应在产品研发上投入更多精力，确保产品质量与安全性；在宣传推广中，采用更积极、健康、负责的方式，向消费者传递准确信息。消费者也需保持理性，不盲目跟风新奇营销，关注产品本质，在满足口腹之欲的同时，守护自身健康。只有品牌与消费者共同努力，才能构建健康、有序、可持续的消费市场环境。
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